2023-02-21
辛亥革命及“五四”運(yùn)動(dòng)前后，隨著西方思想及科技、文化的不斷傳入，西醫(yī)西藥也逐漸為人們所接受。20世紀(jì)30年代，德國某廠出品名為“赫利西佛”的止咳藥也隨之進(jìn)入了中國市場。經(jīng)過一段時(shí)間的推銷、經(jīng)營，在華南一帶擁有了相當(dāng)廣的市場。但是，由于“潘高壽”的川貝枇杷露療效確切，而且價(jià)廉物美，口碑甚好，銷量極佳。“赫利西佛”在華南的代理商看在眼里，急在心上。
為了擴(kuò)大“赫利西佛”在廣東地區(qū)的影響，與“潘高壽川貝枇杷露”爭占市場份額，“赫利西佛”在華南的代理商便不惜投入重金開展宣傳攻勢，除了不斷推出廣告外，又煞費(fèi)苦心地將潘高壽著名產(chǎn)品川貝枇杷露的主要成分川貝、枇杷的諧音串拼為聯(lián)，在報(bào)紙上刊登所謂征聯(lián)啟事，上聯(lián)曰：“穿背琵琶，焉能彈高調(diào)”，矛頭直指潘高壽的川貝枇杷露。
面對“洋品牌”的挑戰(zhàn)，潘高壽族人也不甘示弱，很快就做出了反應(yīng)，司理潘郁生不惜斥資，以高額稿酬聘請高手，在同一報(bào)章針鋒相對，投稿應(yīng)征，針鋒相對地對出下聯(lián)：“黑脷史弗，那得有良心”。同是用品牌名稱的諧音應(yīng)對——“黑脷史弗”（‘脷’是粵語‘舌頭’之意，‘史弗’與粵語中的‘屁股’相諧）征聯(lián)一經(jīng)刊出，讀者哄然。人們都認(rèn)為對出的下聯(lián)詼諧幽默、揶揄之中透著睿智。“洋品牌”惡意征聯(lián)的挑釁行為弄巧反拙，一時(shí)在坊間中被傳為笑柄，品牌形象在廣大市民心目中大打折扣。
經(jīng)過這個(gè)競爭對手精心策劃，企圖通過惡意征聯(lián)貶損“潘高壽”的品牌形象，以達(dá)到擠垮“潘高壽”目的自以為高明的動(dòng)作，不但絲毫沒有損傷“潘高壽”的企業(yè)形象以及品牌形象，反而讓她更加深入人心。從此以后，川貝枇杷露的銷量有增無減，贏得了更多用戶的信賴和擁戴。
