2023-01-29
這兩天，許多消費者已經關注到白云山潘高壽的分類治咳廣告在一線衛視江蘇衛視全天高頻播放。不少消費者反映：咳嗽是感染新冠病毒后常見的癥狀之一，痊愈時間較長，這個時候上線咳嗽分類指導的廣告，能夠幫助更多人買對咳嗽藥。
一線衛視春節亮相 有用有效有溫度
近幾年健康生活和消費得到空前關注，中國大健康市場規模持續高速增長。可是一直以來，受到多種因素制約，醫藥品類的營銷方式大多卻比較刻板、單一、創新不足。
如何通過人民群眾喜聞樂見的形式，降低受眾的防備心理，將營銷更加貼近消費者，便成為了醫藥品類營銷一大難點。
借助受眾基礎扎實、號召力大、聲量可觀的傳播平臺也許是個突破口。
而江蘇衛視就是個很好的選擇。充滿幸福味道和鮮明江蘇吳韻漢風的文化特色，積累了牢固的觀眾基礎。同時江蘇衛視在其節目中充分強調人世間的幸福，將濃郁的江蘇地方特色與現代化傳媒特征相融合，使之觀眾圈層不斷擴大。
因此，白云山潘高壽攜手江蘇衛視，通過多頻次、多時段全天廣告輪播，全天候不間斷的輪播形式，加強受眾對產品的熟悉度，幫助白云山潘高壽提升品牌曝光、引流及銷售轉化，努力實現品牌聲量從線上傳遞至線下，購藥熱潮從線下回流至線上的完整轉化路徑。
特色廣告專業賦能 聲量助力銷量
疫情期間，許多人發現咳嗽久治不愈，吃了藥見不到效果。現在市場上咳嗽產品紛繁復雜，基本都是一種藥治所有的咳嗽。但咳嗽的類別多樣，根據不同癥狀，需要辨證施治，不對癥可能會加重病情。
要想準確地對癥用藥，首先必須準確地分清癥狀。因此，白云山潘高壽在江蘇衛視上線輪播潘高壽咳嗽分類用藥貼士廣告中，將品牌核心價值主張“分類治咳，對癥用藥”融入其中，全天候高頻次輪播，將品牌主張不斷透傳用戶心智，意在教會受眾通過“有痰無痰”“痰黃痰白”“咳嗽時間”等通俗易懂的癥狀辨別咳嗽類型，對癥選擇治咳藥，幫助消費者正確用藥。
如前文所說，醫藥品類營銷動作較為單一刻板，但白云山潘高壽此次和江蘇衛視的聯手，則不失為一次全新的營銷破圈新動作，二者強強聯合，全力破除雙方受眾圈層壁壘，竭力滲透品牌核心主張，從而提升品牌好感度，實現品牌聲量、銷量轉化。
白云山潘高壽與江蘇衛視兩個行業里的佼佼者攜手破圈，定會擦出一片新火花。后續，白云山潘高壽還將繼續探索更多的傳播方式，全面提升品牌影響力。