2019-01-17
2019新年伊始，廣藥集團高調亮相“CCTV國家品牌計劃”，一舉奪得央視一套、三套、八套黃金時段席位，打響2019藥品營銷第一槍。
在品牌戰略已上升為國家戰略的時代背景下，中央電視臺自2018年推出“國家品牌計劃”以來，受到社會各界高度關注。據了解，企業入選的先決條件明確要求“品牌認知屬于中國”“能夠支撐起國家品牌形象，居于行業領先地位”“獲得中國消費者最廣泛認同的國內知名企業”，入選門檻高、標準嚴格。在此背景下，廣藥白云山集團能夠入選，標志著其品牌獲得了行業內外廣泛認可，成長為名副其實的 “國家品牌”。
傳統中藥企業突圍 品牌彰顯活力
“CCTV國家品牌計劃”是國內強勢品牌爭先投放廣告的窗口，更是品牌實力的象征。業內分析指出，廣藥白云山集團成功入選2019“CCTV國家品牌計劃”是“白云山”實力的體現，也是國家品牌計劃與消費者對品牌的認可，彰顯其在行業里的領跑者地位，引領本土品牌由中國制造向中國品牌轉型，同時提升消費者對中國品牌的信心。
隨著一系列資源整合、融合措施的落地，預計“白云山”將在央視的平臺里煥發出更大的生機和活力，其傳播力、引導力、影響力和公信力也會進一步提升。廣藥白云山旗下的老字號中成藥藥企的非典型創新，是傳統中藥企業突圍的法寶，更是打造國家品牌濃墨重彩的一筆。
廣藥白云山旗下的知名產品眾多，王老吉、陳李濟、潘高壽、何濟公等老字號耳熟能詳，眾多中醫藥老字號集中展現了中國傳統中醫藥文化的魅力。
在新時代，這些中醫藥老字號在發展中求創新，如廣藥集團旗下專注于生產治咳化痰中成藥的老字號企業白云山潘高壽，始創于清光緒年間，距今已有129年歷史，近年針對常見咳嗽用藥及霧霾引起的呼吸健康問題，在產品研發和營銷上不斷創新。
倡議辨證治咳，對癥用藥
市面上的治咳藥大多標榜著“止咳快”“長效鎮咳”，但從中醫角度來看，咳嗽不止分寒、熱，還分痰、燥、表、里，看似復雜，白云山潘高壽總結簡單易懂的“輕問診”，通過有痰無痰、咳嗽時間初步分辨咳嗽的類型，幫助市民正確選購治咳藥：
中醫治療咳嗽必須先辨證，再對癥用藥。治療原則有“寒者熱之”“熱者寒之”、“燥者潤之”“虛則補之”等。白云山潘高壽總結市民常見四類咳嗽，辨證治咳。
白云山潘高壽倡導的“辨證治咳，對癥用藥” 獲得市民和合作連鎖藥店的好評和支持。2019年潘高分類治咳廣告亮相公交、地鐵、普通，在宣傳品牌的同時，教育市民對癥治咳，被不少市民點贊為“良心廣告。
防霾護肺 中醫藥先行
近年，霧霾對人體健康的影響越來越受到社會的廣泛關注，霧霾對人體心腦血管系統、呼吸系統、生殖系統等均有危害，而且具有長期性，隱秘性，潛伏性的特點，市民很容易忽略其危害。日常生活中也不乏傷肺因素，如機動車尾氣、吸煙甚至廚房油煙等，有研究表明肺癌已經是癌癥第一殺手，因此“防霾護肺”其意義尤為深遠。
傳統中醫藥對呼吸系統疾病治療在抗擊非典時期中已表現其獨特的優勢，針對霧霾危害人體呼吸健康，潘高壽早在2013年攜手復旦大學公共衛生學院開展藥物防止PM2.5肺部傷害研究，經活體動物藥效學實驗表明，潘高壽蜜煉川貝枇杷膏、治咳川貝枇杷露能有效抑制炎性因子和細胞內容物分泌，促進細胞愈合與生長，有效預防肺部垃圾，減少霧霾中PM2.5對肺部健康的傷害，也印證了中醫藥“治未病”的理念。
潘高壽還根據中醫藥食同源，研發推出大健康產品——潘高壽霾之罷川貝枇杷糖，該品與蜜煉川貝枇杷膏一脈相承，攜帶方便，更便于市民日常護肺。
