2006-10-25
2006年飲料行業市場發展新動向評述
置身飲料江湖就如同看大戲，年年總會上演不同的精彩。2006年，飲料江湖雖然相對來說顯得略微平靜，但是卻出現了一些不同于往年的新特點，新趨勢，這些林林總總的特點，就如同一條條脈絡，在一定程度上預示了飲料行業的一些新的發展動向，這些新動向，也許會對將來的飲料市場產生深遠的影響。在這里，本人就出現的一些新動向，做一簡要的評述。
一、開始注重品牌個性的打造
在產品同質化的時代，光靠產品之間的細微差異，已經很難吸引消費者，品牌成為決定消費者購買意愿的決定性力量。2006年，匯源與迪士尼聯手推出“匯源---迪士尼果汁飲料”，共同開拓國內兒童果汁飲料市場，最初推出的是小熊維尼系列果汁飲料。迪士尼作為國際娛樂界的巨頭，擁有強大的品牌號召力，而其旗下的卡通人物，都有自己鮮明的個性，并有一大群忠實的觀眾。匯源---迪士尼果汁飲料的推出，從一開始就給飲料貼上鮮明個性的品牌標簽。匯源與迪士尼這一合作的意義在于，中國企業已經開始有意識地脫離低層次的產品層面的競爭，而是著力于品牌的培育，注重對品牌獨特個性的打造，這無疑具有重大的進步意義。
二、男女飲料繼續小心嘗試
2006年，可口可樂推出茶研工坊系列茶飲料，該飲料共包括面向男性的“清本”和面向女性的“清妍”兩款產品。“清本”是在綠茶中添加了菊花、金銀花、羅漢果成分，可以幫助“清熱生津”；“清妍”則是在綠茶中添加了蜂蜜、紅棗、玫瑰成分，有助于“益氣和血”。為強推該茶系列，可口可樂不惜巨資邀請了著名影星梁朝偉和舒淇，分別擔任“清本”與“清研”的代言人。雖然這款產品并沒有明確點名是為男女分別設計的，但是通過其成分以及所選代言人的不同，卻很容易就發現這個問題，這與04年震動飲料界的“他她”飲料有著相似的思維，不過不同的是，“他她”是一款“概念大過內容”的產品，而茶研工坊則是一款“內容大過概念”的產品，而且茶研工坊在宣傳中，只是運用了不同性別的代言人，并沒有具體去宣傳這是一款分別為男人和女人設計的產品，這應該算是一種謹慎吧。我們可以把茶研工坊系列理解為男女性別飲料的又一次小心翼翼的嘗試。
三、“傳奇世界”，網絡娛樂營銷新勢力
國內互動娛樂產業的領軍企業——盛大在大玩游戲的同時，開始進軍飲料行業。由該公司研發的全國首款專門針對網吧人群的網絡飲料——“傳奇世界”，已在部分市場完成了鋪貨。此次盛大進軍飲料市場首推的“傳奇世界”網絡飲料，是由該公司與大慶隆赫達食品公司聯合研發打造的。據悉，該飲料飲用后可有效緩解網絡人群的健康狀況，促進新陳代謝，提高免疫力。對于盛大進軍飲料業我們所關注的不是它具體做什么產品，而是在全球飲料巨頭都把營銷視線放到網絡游戲這個平臺的時候，中國的飲料企業也迅速的跟了上去，這是一種對未來資源與趨勢的把握?？煽诳蓸放c百事可樂在傳統的體育與音樂兩個營銷平臺之外，又把網絡做為下一個重點打造的平臺，充分利用網絡在年輕人中廣泛普及的溝通平臺，展開網絡娛樂營銷?？煽诳蓸仿摵系诰懦牵茝V《磨獸世界》，百事可樂則聯手盛大的網絡游戲《夢幻國度》，這是傳統營銷模式與新興互聯網平臺的完美結合。傳奇世界與可口及百事兩樂不同的是，其在開發理念上更適合網絡人群飲用，因此是一個更對路的產品，但需要注意的是，適合不一定正確，因為在飲料轉入網絡娛樂營銷的時代，產品本身的差異并不是最重要的，關鍵是你怎么傳播品牌的核心主張，你的品牌個性是什么，你如何和消費者溝通。
四、醫藥企業大舉進軍飲料市場
隨著哈藥的苗條淑女飲料高調殺入飲料市場，醫藥企業進軍飲料市場的號角此起彼伏：白云山和記黃埔中藥有限公司進軍飲料行業推出口炎清；廣州潘高壽藥業股份有限公司攜手澳大利亞新資源投資集團進軍功能飲料市場，第一個主推的飲料產品將是“潘高壽涼茶”；廣州星群藥業股份有限公司“夏桑菊飲料”也已經登陸市場；廣州香雪制藥股份有限公司也將進軍飲料市場，計劃投資2億元建涼茶生產線，其未來5年目標是實現20億元的銷售額，并圖謀香港涼茶市場第一品牌；黑龍江完達山藥業飲品進入純凈水業務，然而這僅僅是該公司進軍飲料市場的第一步，其“刺五加”系列飲料即將在9月上市；河南天方藥業也殺入飲料市場，推出了蘋果醋和蘋果醋茶系列飲料品牌。除此之外，還有上海雷允上制藥公司、香港力菲克藥業公司、蕪湖神輝制藥公司、福建永春制藥等一大批企業宣布進軍飲料。
為何突然有如此眾多的醫藥企業進入飲料行業，特別是中藥企業紛紛開辟飲料市場？中國的醫藥市場雖然同樣具有廣闊的發展空間，但缺少自主創新能力的醫藥企業，隨著產業調整的來臨，開始面臨生存和發展的壓力，于是，這些企業開始主動或被迫轉型，尋找新的利潤增長點，另一方面他們則是看好飲料行業的巨大成長空間。隨著大批醫藥企業的加入，中國飲料的市場將進一步擴大，飲料江湖也將更加的熱鬧。
（來源：中國食品產業網）