2009-05-04
清潤、少糖更健康
潘高壽涼茶，引領涼茶新時尚
炎夏未至，涼茶飲料的浪潮已經泛起，各品牌的涼茶廣告隨著公交車穿梭于廣州街頭，成為一道亮麗的風景線。在一眾廣告當中，潘高壽涼茶以“清潤、少糖更健康”為主打，有別于大部分涼茶以“上火”為主題的廣告語，特別引人注目。
清潤、少糖，健康新主張
潘高壽涼茶自2006年上市以來便一直以“清潤、少甜”為賣點。據了解，傳統涼茶雖具下火保健的作用，但由于涼茶偏寒，不是所有體質的人都能喝，而現代的飲料型涼茶又為了改變中藥苦澀的口感，增加了涼茶的糖度，使涼茶的保健作用大打折扣。“清潤，少糖”的潘高壽涼茶填補了涼茶的這些不足。
潘高壽涼茶所選用的原料都是可以日常食用的具有滋潤、祛火、清咽、潤肺藥效的天然純植物——槐花、菊花、金銀花、荷葉、甘草和蒲公英等天然植物，不僅祛火，而且清潤；既有藥效，又有食品的安全性。因此，它有別于選用純藥材的涼茶，藥性溫和，男女老少皆宜。潘高壽涼茶的甜味提煉自原料中所含的天然糖份，添加的糖份相比其他飲料少很多，“少糖”更加符合現代人的健康觀念。
“清潤，少糖”，擁有這種健康新概念的潘高壽涼茶無疑會使得健康的涼茶更“健康”。
橫跨醫藥和功能保健品兩大領域，百年老樹開新花
據透露，潘高壽本身就有涼茶配方，但之前考慮到涼茶市場已有眾多品種因而遲遲不行動。在制定了走向全國以及打造保健飲料市場的差異化策略后，06年終于落子涼茶市場。以潘高壽的眼光看，百年藥企進軍涼茶業，一方面，可充分利用原有品牌的知名度和影響力擴展消費人群的范圍，另一方面，則可利用涼茶市場來拓展潘高壽品牌。
潘高壽涼茶的上市，意味著潘高壽橫跨醫藥和功能保健品兩大領域，形成功能飲料與傳統醫藥相互促進、相互協調的兩大支柱，成為全方位的健康品牌，這對于潘高壽這個百年老字號來說，是品牌戰略的又一次升級。
醫藥市場品牌傳播資深人士認為，潘高壽涼茶的上市，將大大擴張潘高壽產品人群的消費率，提升品牌的知曉度，讓更多的人知道潘高壽，了解潘高壽，這將直接帶動整個潘高壽治咳品牌的擴張并占領更廣闊的市場。
